拜财神通常在农历新年期间进行,尤其是正月初五,这一天被称为“财神生日”或“财神节”。在这一天,人们会举行各种庆祝活动,包括祭拜财神,希望新的一年里财运亨通。当然,除了正月初五,一些地方也会在农历的每月初五或每月的特定日子祭拜财神。